情趣用品创业为什么要做私域,人都告诉你情趣行业必须做私域
2023-11-22 20:53:05
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所有人都告诉你情趣行业必须做私域,但从没人说清楚怎么做私域。你以为做私域就像瑞幸咖啡一样,随便拉个群发发券就能年入100个小目标?
或者你认为最后还是微商最有效?每天空刷100条朋友圈,这样的私域生意绝对活不过30天。因为没有一套科学完整的私域运营体系,不管你怎么努力,都是毫无意义的瞎折腾。
私域和微商到底有什么区别?很多小伙伴都认为私域和微商是一样的,都是在朋友圈销售产品,拉一个微信群,安排一个销售进去,里面服务客户,每天发发朋友圈,群发一下好友。这只是其中的共同点之一而已
两者之间有三个本质上的区别,第一,去转介绍是多少?第二,用户的复购率是多少?第三,用户生命周期价值是多少?
先说微商模式,微商是完全收割的逻辑,线下收割,代理一款产品满三个月圈钱走人,什么售后,什么服务,什么复购,不存在。微商没有人设,很多兄弟有疑问,他们朋友圈的人设很强啊,本质上不算是人设,那只是晒收益炫富而已。
经典的案例哪个徒弟哪个徒弟又提保时捷了,这些盈利的模式呢,跟传销是一样的,回归那三个问题。转介绍,来源于服务复购,来源于服务用户生命周期,来源于运营的模式,更重要的是品牌的建设和用户的运营,积累自己的用户和流量,通过标签来提高转化率。现在在抖音评论区玩的截流,跟微商的玩法是一样的,微商玩的是一刀流,私域玩的是精细化运营。
如果你的私域用户1万跟10万时收益相差不大的话,说明你的私域运营很差,你用的还是微商那一套,老客户没有复购,你不能说你是私域,私域是长时间的积累,是辛苦的劳作的成果,没有一夜暴富的故事。私域的复购是依靠用户的画像推算出来的,而不是凭感觉。你有多少个用户画像,你做了多少个标签管理,你就能做到几次的复购。
今天从四个步骤给你讲清楚,怎么从零到一搭建一门成功的私域生意,如果不好使,我直接吃粑粑。
首先你要知道私域的第一步要做什么?不是卖产品,不是搞流量,也不是招募庞大的团队。私域的第一步,也是最重要的一步就是测模型,要测公转私模型、私域沉淀模型、社群促销模型、私域转化模型、私域IP模型,当你模型没测试好,就开始搞流量做销售,势必流量承接不住,产品也卖不出。
第二步,私域内容体系搭建。只有真正私域高手才知道私域运营的核心拼的就是内容能力,朋友圈是内容,私聊话术是内容,直播脚本是内容,产品素材是内容,广告详情页也是内容,甚至社群运营都是内容。相同产品对应的销售话术和直播脚本的内容不同,转化率也不同
好用且牛逼的私域内容体系必须包含以下六大模块,内容特点梳理、内容场景匹配、内容标签体系,内容素材搭建、内容生态和运营,内容的搭建
第三步,成熟的私域模型和内容体系会给你带来非常好体验。你可以公转私搞流量,你可以花钱投放搞流量,甚至也可以搞各种私域社交裂变、公众号裂变、社群裂变、微信裂变、企业微信裂变、分销裂变、群裂变、抽奖裂变、排行榜裂变等。随着私域用户规划增加,管理难度也会越来越大,这个时候你就要上SCM系统,从人工操作到自动化系统操作,从点对点管理到配量化管理,从Excel表格到全链路数据采集。最后就是放大,批量,团队管理。
那我们做情趣赛道,第一步就必须要知道什么叫做种草流量,什么叫做搜索流量?知道这两种流量关系,你自然就知道这行该怎么做了。
搜索流量,顾名思义,客户主动搜索,比如美团、淘宝,想起来的时候去搜索购买,那就是搜索流量,对吧?搜索流量主要受众于必需品,那么请问情趣是必需品吗?我觉得是,而且随着发展,会变得越来越刚需。
第二呢是种草流量,比如你在刷短视频或者刷朋友圈或者小红书,突然看到一个帖子给你展示出来,你看到感觉卧槽,感觉有吸引力,产生了无限的幻想,产生的购买,这就是种草流量。
种草流量是一个有着无限多人群,没有上限,它的量非常之大,所以有无限可能,你可以做的很好,也可以做的很差,但是正因为咱们做的情趣,这个赛道有着天然的吸引力,谁都想好奇,想看一眼。所以更适合种草流量想。
都知道情趣类目抖音商家入驻了,那么我们作为普通人能从中间获得什么呢?分为几个人群,第一厂家,第二呢就是割韭菜的,第三咱们大家普通人
其实刚开始初期,跟咱们任何人都其实都没有关系,因为定向邀约,然后以往抖音的规矩呢,会慢慢开放授权报白让普通人去入局,然后呢,首先对于品牌方来说是个不算好事的好事,因为他在抖音卖货赚的不如他开授权赚得多,懂的都懂。
第二,割韭菜方满世界宣传我们有门路,我能开授权,然后夸大抖音效应去割韭菜,特意忽略细节给你们开授权或者甚至不开啊。
第三,普通人,普通人有几种,第一种啊,有消费能力的,相信抖音能带你去起飞,去被人割一波大韭菜,开个授权之后发现保证金最低都是五位数,其做了几天保证金扣没了,卖也卖不出去,因为他忽略了做抖音的是需要能力的,需要运营的,需要规避风险的,需要各种各样的细节。根本不是一个人能做出来的东西,这个亏得可就多喽啊,不是几百几千了啊,就是应该是六位数了知道吧?剩下一群人呢,就是天天看着那个,铺天盖地告诉你抖音情趣内消息幕啊,到底有多香多好啊,底子厚的呢,被割一刀,底子不厚的呢,就是另外一群,他们一直在观望,准备被割一刀,就跟现在美团一样,因为人们心中根深蒂固美团抖音就是能赚钱的地方,但是往往忽略了细节,这是最可怕的。
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